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「95后」比「85后」更热衷下单抗衰产品|反常识数据30


发布日期:2022-06-15 03:54   来源:未知   阅读:

  今年天猫618,“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍,95后下单人数首次超过85后,其中00后比去年多了3倍

  天猫618预售一开始,年轻人就疯狂下单抗老产品,欧莱雅注白瓶2分钟售罄,小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款,主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额Top2。

  抗老是美妆功能成分中的一种,在整体的美妆需求中,功能性护肤增长迅速,其中抗老的增长更是亮眼。

  《2022美妆成分趋势洞察报告》显示,国际美妆品牌率先开启“成分”沟通策略,推出强功效成分产,本土美妆品牌跟随趋势,在成分的研发和创新上开辟道路。

  据报告数据,2021年7-12月,美妆产品的GMV增速相比2021年上半年(1-6月)增长127%,其中美妆成分产品增长了366%。抖音上美妆成分用户规模快速增长,2022年3月,18-23岁的用户同比增长了75%,24-30岁的用户同比增长了114%。

  在TOP50成分热度榜和TOP50成分潜力榜中,抗老都是热门成分功效,抗老产品占据热度榜的近48%,占据潜力榜的46%,以面部精华为代表的强功效产品是抗老成分主要应用之一。

  而在趋势上,更多Gen-Z开始关注抗老需求,整体抗老意识年龄段前移。从抖音人群代际看,越来越多的95后、00后的抗老意识被激发。

  据报告数据,2022年3月,在抗老的用户群增长上,18-23岁用户相比2021年3月增加了2%,24-30岁用户同比增加了3%,而41-50岁用户反而同比下降了7%。

  不止美妆产品,与抗老相关的产品也增长迅猛,比如防晒和减糖。6月8日,京东新百货时尚防晒衣品类成交额同比增长560%。在618开场的5月31日晚8点,科技防晒成为今年618服饰品类的超级宠儿,当日,蕉下成交额同比增长130%。ohsunny爆款防晒衣成交额同比增长200%,VVC遮阳帽成交额同比增长120%。

  以“零糖”产品异军突起的元气森林,在2021年双十一期间,打败可口可乐、百事可乐,登上碳酸饮料店铺榜的榜首,在饮料品牌排行榜上,元气森林也仅次于农夫山泉位列第二。

  CBNData《2020天猫美食消费趋势报告》显示,83%的消费者主动调整饮食预防健康疾病,“少糖无糖”的健康化食品受青睐。更值一提的是,以90后、95后为代表的年轻人正在成为消费主体;CBNData的《2020新式茶饮白皮书》也显示,购买新式茶饮的顾客中,选择标准糖的仅32%,近七成消费者选择降低糖度,配料排名第一的为0卡糖;据淘宝天猫数据,2020年减糖概念的相关产品销量走势比2019年上涨56%,线上低糖蛋糕、饼干、糖果等类目搜索量增高。

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