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板块异动 618美妆预售开启国际大牌送正装 美容护理板块异动拉升


发布日期:2022-06-16 15:54   来源:未知   阅读:

  5月26日晚,2022年天猫“618”预售开启,汇集各大品牌的李佳琦直播间成为当天的重头戏,直观反映各品牌销售策略差异。在一众产品中,欧莱雅的注白瓶“打法”抢眼,其一改买正装送中小样传统套路,直接选择买正装送正装,原价300多元的产品,买一赠一到手价359元,让不少美妆KOL直言“太(内)卷了。”同样采用该策略的还有华熙生物(688363.SH)旗下夸迪,旗舰店单瓶售价400多元的动能面霜,李佳琦直播间两瓶到手价398元。据公开报道,本次“618”首场预售李佳琦直播间最终场观超过1.5亿,去年同期,李佳琦在“618”期间的最高场观人数在1.06亿左右。所谓场观人数即是一场直播进来的观众总数,是直播人气指标。

  财联社记者得到的一份会议纪要显示,李佳琦去年“618”期间成交240亿左右,今年规划在300亿以上。虽然李佳琦“618”官方数据尚未公布,但从财联社记者亲身体验来看,其首场预售非常火爆,以欧莱雅注白瓶为例,当天上架的10万份快速被一抢而空,此后不时有观众要求重新上架。

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